Агентство Depot WPF провело редизайн упаковки конфет "Родные просторы"
Depot WPF, известное брендинговое агентство, успешно работает в сфере обновления известных брендов десертов и шоколадных конфет, выпускаемых под маркой «Россия – щедрая душа». Обновленный дизайн упаковки конфет «Родные просторы» был недавно представлен компании «Нестле Россия».
Проект по редизайну бренда «Россия – щедрая душа» был запущен прошлой осенью и предполагал масштабные изменения в ассортиментном ряду компании. Именно тогда специалисты Depot WPF внесли изменения в логотип и упаковку бренда, придав ему более современный вид. Результат удовлетворил заказчиков из «Нестле Россия» и было принято решение о редизайне еще одного бренда – конфет «Родные просторы».
Перед командой дизайнеров была поставлена задача создать новый дизайн упаковки, усиливающий ее эмоциональное восприятие. Образно говоря, упаковке надлежало стать более «душевной». Еще одним пожеланием кондитеров было усилить аппетитную привлекательность бренда, усовершенствовав продуктовую зону упаковки. И все же от специалистов не требовали революционных изменений, для текущих потребителей должна была сохраниться узнаваемость продукта, а при поставленных заказчиком условиях задание представлялось достаточно сложным.
Алексей Фадеев, креативный директор брендингового агентства, рассказал, что те абстрактные пейзажи, которые ранее украшали упаковку конфет, нужно было дополнить некими эмоциональными зацепками. Выбранные для нового дизайна иллюстрации – самолет, которые пролетает над домом в деревне или бегущая по полю девочка с воздушным змеем – вызывают у потребителей теплые эмоции.
Обеспечит узнаваемость обновленного продукта сохраненное цветовое кодирование упаковок: конфеты с арахисом помещены в коробку, оформленную в оранжевых тонах, а с фундуком – в зеленых.
Проект по редизайну бренда «Россия – щедрая душа» был запущен прошлой осенью и предполагал масштабные изменения в ассортиментном ряду компании. Именно тогда специалисты Depot WPF внесли изменения в логотип и упаковку бренда, придав ему более современный вид. Результат удовлетворил заказчиков из «Нестле Россия» и было принято решение о редизайне еще одного бренда – конфет «Родные просторы».
Перед командой дизайнеров была поставлена задача создать новый дизайн упаковки, усиливающий ее эмоциональное восприятие. Образно говоря, упаковке надлежало стать более «душевной». Еще одним пожеланием кондитеров было усилить аппетитную привлекательность бренда, усовершенствовав продуктовую зону упаковки. И все же от специалистов не требовали революционных изменений, для текущих потребителей должна была сохраниться узнаваемость продукта, а при поставленных заказчиком условиях задание представлялось достаточно сложным.
Алексей Фадеев, креативный директор брендингового агентства, рассказал, что те абстрактные пейзажи, которые ранее украшали упаковку конфет, нужно было дополнить некими эмоциональными зацепками. Выбранные для нового дизайна иллюстрации – самолет, которые пролетает над домом в деревне или бегущая по полю девочка с воздушным змеем – вызывают у потребителей теплые эмоции.
Обеспечит узнаваемость обновленного продукта сохраненное цветовое кодирование упаковок: конфеты с арахисом помещены в коробку, оформленную в оранжевых тонах, а с фундуком – в зеленых.
