Над названием нового сорта хлеба от фабрики "Каравай" ломают голову сотни креативщиков
Питерский хлебозавод «Каравай» решил расширить свой ассортимент новым видом хлеба. Концепция нового продукта такова: батон разделен на 6 частей, что позволит его быстро отламывать руками, не используя при этом нож. Вкус и свежесть не пострадают. В планах хлебозавода выпустить три вида такого хлеба: зерновой, ржаной и сдобный.
Название для нового сорта хлеба предприятие поручило придумать креативному агентству «Е-генератор». Для целевой аудитории администрация завода выбрала потребителей в возрасте от 25 до 40 лет. Новый хлеб нацелен на людей активных и динамичных, стремящихся попробовать все новое.
Важным условием в выполнении задания являлось отдаление от конкурентов, которые производят аналогичный по внешнему виду хлеб. Новый продукт с названием «Ломайка» полностью отображает суть его применения. Название должно носить русскоязычный характер и быть современным, состоящим из 1-2 слов.
Работающие над названием нового продукта авторы пошли по намеченному хлебозаводом «Каравай» пути. Они стали придумывать производные от таких слов, как «ломай» и «шесть», обыгрывать процесс поедания хлеба и то, как его легко употреблять в пищу.
В конечном итоге над названием работали примерно 300 авторов, которые предложили около 7 тысяч вариантов. Но на деле, ни одно из предложенных названий компанию не удовлетворило. Тем не менее, призовой фонд в размере 6 тысяч рублей было принято разделить между самыми лучшими авторами, которых оказалось сразу 16 человек.
Название для нового сорта хлеба предприятие поручило придумать креативному агентству «Е-генератор». Для целевой аудитории администрация завода выбрала потребителей в возрасте от 25 до 40 лет. Новый хлеб нацелен на людей активных и динамичных, стремящихся попробовать все новое.
Важным условием в выполнении задания являлось отдаление от конкурентов, которые производят аналогичный по внешнему виду хлеб. Новый продукт с названием «Ломайка» полностью отображает суть его применения. Название должно носить русскоязычный характер и быть современным, состоящим из 1-2 слов.
Работающие над названием нового продукта авторы пошли по намеченному хлебозаводом «Каравай» пути. Они стали придумывать производные от таких слов, как «ломай» и «шесть», обыгрывать процесс поедания хлеба и то, как его легко употреблять в пищу.
В конечном итоге над названием работали примерно 300 авторов, которые предложили около 7 тысяч вариантов. Но на деле, ни одно из предложенных названий компанию не удовлетворило. Тем не менее, призовой фонд в размере 6 тысяч рублей было принято разделить между самыми лучшими авторами, которых оказалось сразу 16 человек.
