Новая оригинальная упаковка повышает шансы продукта на успех
Маркетинговая компания Canadean провела исследование, в ходе которого выяснилось, что 60% потребителей отдают предпочтение новому опыту и новым ощущениям, чем новым продуктам, поэтому отправляются на поиски продуктов, предлагающих нечто большее, чем простая функциональность.
Аналитики Canadean утверждают, что для привлечения внимания потребителя роль упаковки является жизненно важной, ведь именно она производит первое впечатление, следовательно, усовершенствовав упаковку, можно не только повысить ее функциональность, но и наградить покупателя позитивным эмоциональным опытом, который будет способствовать созданию имиджа продукта. Именно поэтому сегодня многие производители хлебобулочных и кондитерских изделий всерьез увлеклись освоением новых упаковочных технологий.
Вероника Жупанова, аналитик Canadean, говорит, что новые технологии, которые отличаются высокой конкурентоспособностью, предлагая нетривиальные пути таргетирования желаний потребителей, становятся все более востребованными. В качестве примера Вероника Жупанова рассказала о японском «спасательном» рисе Japanese Rescue Rice, который выпускается в алюминиевых банках с пластиковыми крышками.
В самой банке содержится сухой японский рис без кислорода, поэтому продукт в упаковке не окисляется. Добавив кипящей воды, рис можно варить прямо в банке. Сам продукт предназначен для применения в чрезвычайных ситуациях, однако им заинтересуются и те, кто ищет новых ощущений.
В особых случаях целесообразно персонифицировать упаковку, считают специалисты, например, если речь идет о подарках или сувенирах. Оригинальный маркетинговый ход выбрала Medea Vodka, предлагая своим покупателям бутылки с программируемым светодиодным дисплеем, благодаря которому потребители создают через Bluetooth личные сообщения со своих гаджетов.
Аналитик считает, что упаковка, которая претендует на подобную степень вовлеченности потребителя, должна обеспечить максимальную простоту процесса. Успех продукта будет обеспечен при наличии несложных действий, которые не требуют особых навыков и умений.
Аналитики Canadean утверждают, что для привлечения внимания потребителя роль упаковки является жизненно важной, ведь именно она производит первое впечатление, следовательно, усовершенствовав упаковку, можно не только повысить ее функциональность, но и наградить покупателя позитивным эмоциональным опытом, который будет способствовать созданию имиджа продукта. Именно поэтому сегодня многие производители хлебобулочных и кондитерских изделий всерьез увлеклись освоением новых упаковочных технологий.
Вероника Жупанова, аналитик Canadean, говорит, что новые технологии, которые отличаются высокой конкурентоспособностью, предлагая нетривиальные пути таргетирования желаний потребителей, становятся все более востребованными. В качестве примера Вероника Жупанова рассказала о японском «спасательном» рисе Japanese Rescue Rice, который выпускается в алюминиевых банках с пластиковыми крышками.
В самой банке содержится сухой японский рис без кислорода, поэтому продукт в упаковке не окисляется. Добавив кипящей воды, рис можно варить прямо в банке. Сам продукт предназначен для применения в чрезвычайных ситуациях, однако им заинтересуются и те, кто ищет новых ощущений.
В особых случаях целесообразно персонифицировать упаковку, считают специалисты, например, если речь идет о подарках или сувенирах. Оригинальный маркетинговый ход выбрала Medea Vodka, предлагая своим покупателям бутылки с программируемым светодиодным дисплеем, благодаря которому потребители создают через Bluetooth личные сообщения со своих гаджетов.
Аналитик считает, что упаковка, которая претендует на подобную степень вовлеченности потребителя, должна обеспечить максимальную простоту процесса. Успех продукта будет обеспечен при наличии несложных действий, которые не требуют особых навыков и умений.
