Независимые эксперты компании Kellogg’s оказались не такими уж независимыми
Производитель зерновых полуфабрикатов и готовых завтраков американская компания Kellogg’s неоднократно сообщала, что работает с группой независимых экспертов в области питания для создания оптимальных зерновых продуктов для здоровой жизни. Контракт с экспертами истек в мае 2016 года, и сейчас группа не работает. Но, как выяснилось в итоге, эти независимые эксперты и не были столь уж независимыми.
Компания платила экспертам в среднем 13 000 долларов США в год в соответствии с данными из электронных писем и контрактов, полученных агентством Associated Press. Платеж предназначался экспертам за их участие в программе по изучению агентов влияния на питание и для того, чтобы они воздерживались от работы с продуктами, которые составляют конкуренцию зерновым продуктам.
В итоге сотрудничество сводилось к следующему – эксперты в социальных медиа утверждали, что Kellogg’s – это их любимый бренд, а также фактически рекламировали изделия из зерновых во время публичных выступлений, в том числе на телевидении. Представитель компании Kellogg’s в своем заявлении утверждает, что эксперты таким образом в публичных выступлениях просто сообщали о сотрудничестве с компанией, а вовсе не влияли на общественное мнение. Однако в реальности зрители не могли это воспринимать с такой точки зрения.
Кроме того, была установлена возможность компании повлиять на некоторые из опубликованных работ этой группы экспертов. Например, один из «независимых экспертов» опубликовал научную статью в журнале Академии питания и диетологии, в которой определились показатели качества завтрака. Компания Kellogg’s имела возможность редактировать статью в части наиболее спорных моментов в отношении готовой к употреблению продукции из зерновых, и даже просила автора удалить предложение об ограничении добавления сахара в продукт. Более того, компания планировала использовать отредактированные выводы экспертов в своих комментариях к диетическим рекомендациям федерального правительства США.
Компания платила экспертам в среднем 13 000 долларов США в год в соответствии с данными из электронных писем и контрактов, полученных агентством Associated Press. Платеж предназначался экспертам за их участие в программе по изучению агентов влияния на питание и для того, чтобы они воздерживались от работы с продуктами, которые составляют конкуренцию зерновым продуктам.
В итоге сотрудничество сводилось к следующему – эксперты в социальных медиа утверждали, что Kellogg’s – это их любимый бренд, а также фактически рекламировали изделия из зерновых во время публичных выступлений, в том числе на телевидении. Представитель компании Kellogg’s в своем заявлении утверждает, что эксперты таким образом в публичных выступлениях просто сообщали о сотрудничестве с компанией, а вовсе не влияли на общественное мнение. Однако в реальности зрители не могли это воспринимать с такой точки зрения.
Кроме того, была установлена возможность компании повлиять на некоторые из опубликованных работ этой группы экспертов. Например, один из «независимых экспертов» опубликовал научную статью в журнале Академии питания и диетологии, в которой определились показатели качества завтрака. Компания Kellogg’s имела возможность редактировать статью в части наиболее спорных моментов в отношении готовой к употреблению продукции из зерновых, и даже просила автора удалить предложение об ограничении добавления сахара в продукт. Более того, компания планировала использовать отредактированные выводы экспертов в своих комментариях к диетическим рекомендациям федерального правительства США.
