На шоколадном рынке Америки начинается война между крупными игроками
Отклонив предложение Mondelez International по продаже, компания The Hershey Company фактически переходит в состояние войны на шоколадном рынке.
Культовый американский бренд Hershey отклонил предложение своего некогда соперника в размере 23 млрд. долларов в виде денежных средств и акций, которое среди прочего включало в себя предложение сохранить штаб-квартиру компании в городе Херши, штат Пенсильвания. Это приобретение сразу бы сделало Mondelez самым сильным игроком на рынке шоколада в США.
В настоящее время компания имеет сильное международное присутствие с такими брендами как Cadbury, линейкой шоколадных батончиков Milka и высококлассными продуктами питания Green & Blacks, которые не содержат искусственных красителей, ароматизаторов и консервантов. В США компания имеет ограниченное влияние на огромный рынок шоколада, хотя позиции брендов печенья Oreo, чипсов Ahoy ! и жевательной резинки Dentyne весьма существенные.
В своем пресс-релизе компания Mondelez International объяснила, почему она хотела приобрести Hershey и что произойдет дальше. Предложение о приобретении Hershey основывалось на убеждении в том, что объединение двух культовых американских компаний создаст лидера отрасли в глобальном масштабе на рынке снеков и кондитерских изделий с сильным портфелем дополнительных брендов. После дополнительных обсуждений, а также с учетом последнего решения акционеров Hershey, менеджмент компании Mondelez International пришел к выводу, что пути вперед в этом направлении больше нет. В компании не скрывают свое разочарование таким поворотом событий, однако по-прежнему убеждены в необходимости развития компании, в том числе за счет приобретений.
Таким образом, компания Mondelez очень дипломатично сообщила компании Hershey, что если она не желает принимать ее предложение, ей придется принять войну с ней.
Культовый американский бренд Hershey отклонил предложение своего некогда соперника в размере 23 млрд. долларов в виде денежных средств и акций, которое среди прочего включало в себя предложение сохранить штаб-квартиру компании в городе Херши, штат Пенсильвания. Это приобретение сразу бы сделало Mondelez самым сильным игроком на рынке шоколада в США.
В настоящее время компания имеет сильное международное присутствие с такими брендами как Cadbury, линейкой шоколадных батончиков Milka и высококлассными продуктами питания Green & Blacks, которые не содержат искусственных красителей, ароматизаторов и консервантов. В США компания имеет ограниченное влияние на огромный рынок шоколада, хотя позиции брендов печенья Oreo, чипсов Ahoy ! и жевательной резинки Dentyne весьма существенные.
В своем пресс-релизе компания Mondelez International объяснила, почему она хотела приобрести Hershey и что произойдет дальше. Предложение о приобретении Hershey основывалось на убеждении в том, что объединение двух культовых американских компаний создаст лидера отрасли в глобальном масштабе на рынке снеков и кондитерских изделий с сильным портфелем дополнительных брендов. После дополнительных обсуждений, а также с учетом последнего решения акционеров Hershey, менеджмент компании Mondelez International пришел к выводу, что пути вперед в этом направлении больше нет. В компании не скрывают свое разочарование таким поворотом событий, однако по-прежнему убеждены в необходимости развития компании, в том числе за счет приобретений.
Таким образом, компания Mondelez очень дипломатично сообщила компании Hershey, что если она не желает принимать ее предложение, ей придется принять войну с ней.
